Samantha Woods a travaillé pour des sociétés d’Entertainment et de Sport prestigieuses telles que Reebok, Virgin, CBS Paramount, la start-up internationale Sports.com, et pour Orange depuis 2004 où elle était en charge de la stratégie et de l’innovation des contenus sportifs. Elle y a créé et lancé avec succès de nouveaux formats et plusieurs chaînes sportives dont Orange Sport et Orange Sport Info qui a été primée « meilleure innovation de l’année » par Sporsora. Elle est aujourd’hui en charge de la Marque Employeur et de l’innovation RH pour Orange Business Services.